Sei que são dois filmes típicos das meninas saírem suspirando e os meninos reclamando dos cinemas, mas tanto Crepúsculo, quanto Lua Nova, sem discussão, são fenômenos de bilheteria.

Independente do gosto que cada um tem por filmes e livros, sendo os filmes citados originários dos livros de Stephenie Meyer, que além desses, tem mais outros dois: Eclipse e Amanhecer, continuação da história, o comentário aqui, vai para uma grande marca que soube aproveitar a oportunidade.

Todos que leram o livro, ou assistiram aos filmes, ou os dois, meu caso, certamente notaram a marcante presença da Volvo.

O personagem Edward Cullen, um vampiro, interpretado pelo jovem Robert Pattinson, com seu Volvo C30, no Crepúscolo e Volvo XC60, em Lua Nova, conseguiu fazer a devida adequação ao posicionamento, se fosse em linguagem jurídica, falaríamos que houve a subsunção, adequação da norma ao fato concreto.

Nos livros, são ainda mais os trechos que a marca está presente, mas foi no primeiro filme da saga, Crepúsculo, na cena em que Edward salva sua amada Bella quando estava acuada em uma rua escura correndo sérios riscos, um dos melhores momentos para a marca, senão vejamos.

A Volvo, sinônimo mundial de segurança, e Edward, o vampiro moderno, que passa o tempo todo protegendo sua amada, formaram a combinação ideal.

Outra percepção que estava atrelada à marca, mas que com essa ação, será atenuada ou até mesmo anulada, é de ser o Volvo, um carro para pessoas mais vellhas, afinal, Edward, o vampiro dono do carro, tem aparência de um rapaz de 17 anos.

Para o primeiro filme da série, a montadora criou peças especialmente para o modelo, como o anúncio com a frase: “A vida é melhor vivida para sempre” e o vídeo na sequência: “Se você vivesse para sempre… com qual carro você viveria?”.

A montadora ainda desenvolve diversas outras ações, que realiza em redes sociais e outros meios, utilizando-se do mesmo tema.

Isso aí Volvo!